¿Cómo crear un simulador de share de mercado?
En el anterior post de esta serie de artículos sobre el análisis conjoint vimos algunas de las posibilidades analíticas que nos ofrece esta herramienta de investigación. Y ahora seguiremos...
Análisis de los resultados de un conjoint
En el anterior post de esta serie de artículos sobre el conjoint, basado en la aplicación del paquete ChoiceModelR, te contamos cómo conseguir las utilidades medias de cada uno...
Formando al investigador del futuro
Hace ya 15 años que empecé a utilizar Internet y las redes sociales con el propósito de apoyar el trabajo de los profesionales que nos dedicamos a la investigación de mercados. Algunos ejemplos...
RBetas: análisis de las utilidades de un conjoint con R
En el anterior post te explicamos cómo, utilizando el módulo de R ChoiceModelR, podías llegar a conseguir un fichero (llamado RBetas), el “núcleo duro” de todo el análisis que...
ChoiceModelR: Procesamiento de los datos conjoint en R
Ahora que ya sabes cómo preparar el archivo de datos del conjoint (puedes ver cómo hacerlo en este otro post), te explicaremos cómo procesarlos a través del módulo de...
Preparación del fichero conjoint para cargar a R
Después de haber introducido brevemente el análisis conjoint, ahora te explicaremos, paso a paso, como analizar sus resultados a través del software libre R. Una vez ya has recogido...
¿Cómo utilizar R para analizar los resultados de un conjoint? Paso a paso
Un conjoint es una técnica estadística que sirve para determinar cuáles son las combinaciones de atributos de un determinado producto (precio, envase, ingredientes…) que prefieren los consumidores. Su gran...
Descubre cómo ChatGPT puede mejorar tus proyectos de investigación de mercados
ChatGPT es un modelo de lenguaje de inteligencia artificial desarrollado por OpenAI que utiliza tecnología de aprendizaje automático para responder preguntas y generar texto. Como modelo de lenguaje avanzado,...
Chatbots: la tecnología que viene
A juzgar por la cantidad de ponencias sobre el tema que se dieron cita en el IIeX 2020, celebrado el pasado mes de febrero en Ámsterdam, la aplicación de los chatbots en...
¿Te vienes al IIeX Europe 2020?
Ámsterdam será, de nuevo, la sede de uno de los eventos de investigación que más apreciamos en IME: el IIeX Europe 2020. Como no podía ser de otra...
Informe GRIT 2019: tendencias en investigación de mercados
“El tiempo es una ilusión” Albert Einstein ¿Que el tiempo es una ilusión? Que se lo expliquen a mis clientes... será una ilusión, en física, en función de la...
7 reflexiones sobre la situación actual de la investigación de mercados (II)
¿Cuál es la situación actual de la investigación de mercados? ¿Qué tendencias han llegado para quedarse? En este post, el segundo de una serie de 2 artículos, desgranamos algunas...