El Pulsómetro: entrevista a Eduardo Madinaveitia
10 agosto, 2016 0 0Entre tantos neologismos (“Big Data”, “neuromarketing”, “Cross-media”…) y tantos porcentajes (“ha aumentado un 10%”, “entre los millennials es un 4% más alto”…) parece que detrás de nuestra profesión no haya personas, sino robots provistos de un sistema superavanzado de “machine learning”. El Pulsómetro es una serie de entrevistas a profesionales de la investigación que tiene…
El sector de la investigación de mercados inicia la recuperación
20 julio, 2015 0 0Buenas noticias para los profesionales de la investigación de mercados. Tras 3 años consecutivos con descensos en el volumen de negocio, 2014 supuso un leve alivio para los que se dedican a este sector: la cifra de facturación aumentó un 0,7%, situándose en los 441 millones de euros. Pese a ser un dato de crecimiento relativamente…
7 consejos para detectar al panelista profesional
20 mayo, 2015 0 1Según el avance de datos del estudio El sector de la investigación en España 2013, el volumen de facturación de las encuestas online ya supone, en España, el 20% del total de negocio movido en el sector de la investigación. Este porcentaje, que no ha dejado de crecer en los últimos años, da cuenta de…
Nuevos criterios de clasificación socioeconómica
25 marzo, 2015 0 1La composición de la estructura social de una determinada sociedad no es una constante en el tiempo. Las estructuras sociales, esto es, el resultado del conjunto de interacciones que los individuos desarrollan en el seno de una determinada sociedad, son cambiantes. Asimismo, hay que tener en cuenta que la estructura social no tan solo es…
Tendencias de investigación para anticiparse a 2015
16 diciembre, 2014 0 1Ya lo sabemos todos… el mundo está cambiando a una velocidad fast-forward, los hábitos sociales mutan constantemente de un estado a otro, los investigadores tenemos que adaptarnos a este cambio y blablabla. No hace falta seguir hablando de lo cambiante que es el mundo. Es paradójico… pero el cambio se ha convertido en una variable…
¿Cómo se percibe tu marca? (I)
28 julio, 2014 1 0¿Qué imagen quieres dar de tu marca? La respuesta a esta pregunta no debería tan sólo residir en un deseo… si tu marca se percibe de una manera totalmente distinta a aquella que tú quieres crear, difícilmente consigas tu objetivo. Conoce primero cómo te posicionas para, después de esto, elaborar una estrategia de branding realista…
5 críticas al empleo del Big Data
30 junio, 2014 2 0La aparición de nuevas técnicas para llegar a cabo investigaciones suele ir acompañada de la promesa de infalibilidad en su capacidad de generar insights. Ya sea a través de los medios de comunicación, o amparándose en “embajadores” encargados de darlas a conocer, las nuevas tecnologías de investigación se convierten en tendencias a las que uno no…
Cómo se propagan los rumores
20 junio, 2014 7 0Descubrir el secreto de la viralidad y de la creación de los flujos de word-of-mouth es el sueño más grande al que puede aspirar cualquier marketer. Y es que no hay mejor estrategia de comunicación que aquella que surge de manera espontánea del propio consumidor, empujado a hablar de una marca (siempre y cuando sea…
Alternativas al eye-tracking
15 mayo, 2014 0 0El eye-tracking es una de técnica de recogida de datos consistente en medir el movimiento de nuestros los ojos cuando son sometidos a determinados estímulos visuales. Su empleo permite conseguir datos sobre los puntos del input en los que más centramos nuestra mirada; el investigador puede saber, de esta manera, si la información que la…
Cómo reducir el straightlining
24 abril, 2014 1 0Siempre me han gustado los textos sobre metodología de los estudios sociales… y el paralelismo que se puede sacar con las ciencias naturales. Uno puede sacar una muestra de bacterias de entre el musgo con unas tenazas llenas de mugre. Depositarla en un calcetín. Transportarla en un maletero de un coche a 50 grados centímetros…
