Neuromarketing y metáforas (II)
9 septiembre, 2013 0 0Partiendo de las premisas de la cognición corporeizada, Jerome Feldman construyó una teoría interdisciplinar que intenta dar una explicación neurocientífica a la construcción del lenguaje. Recomiendo la lectura de su libro… en él explica los procesos que desarrolla nuestro cerebro para construir lenguaje (no hay espacio aquí para entrar en detalles). Según Feldman, el puente que…
Análisis de precios (III): Gabor-Granger y PSM
3 septiembre, 2013 0 3Este post forma parte de una serie de artículos que pretenden dar una imagen global de las técnicas que los investigadores utilizan con el fin de decidir cuál es el precio más adecuado para un producto. Después de presentar el Willingnes to Pay y el test monádico de precios, hoy es el turno de hablar…
Neuromarketing y metáforas (I)
9 agosto, 2013 0 0El neuromarketing es el desarrollo de estrategias mercadotécnicas fundamentadas en las neurociencias. Según Wikipedia, las neurociencias son “un conjunto de disciplinas científicas que estudian la estructura y la función, el desarrollo de la bioquímica, la farmacología, y la patología del sistema nervioso”. Resulta importante quedarse con esta definición: nos ayudará a clarificar posteriores conceptos. Una de las aplicaciones de las neurociencias consiste en medir…
Análisis de precio (II): WTP y test monádico
22 julio, 2013 0 0Aunque las técnicas de análisis de precios se pueden clasificar de muchos modos distintos, con el objetivo de conseguir una mejor fluidez en la exposición de los contenidos, se ha decidido proceder a presentar un continuum que vaya desde las técnicas más simples a las más complejas. Para cada una de las técnicas se explicará…
Los MROC
15 julio, 2013 0 1Haciendo un repaso a los posts publicados en este blog, me he dado cuenta que las técnicas de investigación cualitativas han quedado en un segundo plano… bueno, pura deformación profesional de uno que está mucho más inmiscuido en los ambientes fríos y oscuros de la metodología cuantitativa. No es esta una razón suficiente como para…
Análisis de precios (I)
9 julio, 2013 0 0Desde una perspectiva macroeconómica, los precios son determinados a partir de los agregados de oferta y demanda de un determinado bien o servicio. Sin embargo, esta estructura macroeconómica no deja de ser un reflejo de la interacción a nivel micro de las decisiones económicas que toman tanto los compradores como los vendedores. El agregado de…
No sabe no contesta no importa….
4 julio, 2013 5 0En la mayoría de análisis cuantitativos los porcentajes de encuestados que responden “no sabe/no contesta” no se tienen en cuenta. Incluso se llega a tratarlos como si fueran valores perdidos. Y seguramente, en la mayoría de estos estudios, esta decisión técnica está más que justificada. Son respuestas sin contenido, que no aportan ningún tipo de…
Influencia social (II)
25 junio, 2013 0 1En el post ¿qué nos impulsa a decidir lo que decidimos? se presentaba la idea que uno de los elementos que condicionan en gran medida la toma de decisiones es la influencia que los otros ejercen sobre uno mismo. Y no sólo me refiero a la presión que el contexto social pueda provocar, sino también…
Toluna: 10% de descuento
20 junio, 2013 1 0Los miembros del grupo LinkedIn Investigación de Mercados en España estamos de enhorabuena. Sobre todo los que realizamos estudios de mercado cuantitativos a través de cuestionarios online. Que, de hecho, es una proporción cada vez mayor en relación al total de los estudios cuantitativos que se llevan a cabo a nivel nacional. Según el informe…
Midiendo la eficacia publicitaria
17 abril, 2013 0 0Conseguir altos índices de notoriedad es uno de los objetivos clave de las campañas de publicidad que se desarrollan en los grandes medios de comunicación. Aunque un gran recuerdo de marca no tiene por qué ser suficiente para llevar a un aumento de las ventas, sí que se reconoce comúnmente que se trata de un…
