Formando al investigador del futuro
30 julio, 2023 0 0Hace ya 15 años que empecé a utilizar Internet y las redes sociales con el propósito de apoyar el trabajo de los profesionales que nos dedicamos a la investigación de mercados. Algunos ejemplos son el grupo de LinkedIn Investigación de Mercados, Marketing & Insights creado en 2009 y en el que ya somos más de 4.600 apasionados de nuestro oficio,…
RBetas: análisis de las utilidades de un conjoint con R
7 junio, 2023 0 0En el anterior post te explicamos cómo, utilizando el módulo de R ChoiceModelR, podías llegar a conseguir un fichero (llamado RBetas), el “núcleo duro” de todo el análisis que puedes hacer con los resultados de un conjoint. Este fichero RBetas es un csv que tendrás que trabajar un poco antes de ponerte con el análisis.…
ChoiceModelR: Procesamiento de los datos conjoint en R
7 junio, 2023 0 0Ahora que ya sabes cómo preparar el archivo de datos del conjoint (puedes ver cómo hacerlo en este otro post), te explicaremos cómo procesarlos a través del módulo de R ChoiceModelR. Antes que nada, asegúrate que tienes instalados los siguientes paquetes de R: “bayesm”, “MASS”, ”lattice”, ”Matrix”, ”ChoiceModelR” y “XLConnect”. En la web encontrarás muchos…
Preparación del fichero conjoint para cargar a R
2 junio, 2023 0 0Después de haber introducido brevemente el análisis conjoint, ahora te explicaremos, paso a paso, como analizar sus resultados a través del software libre R. Una vez ya has recogido tus datos, Alchemer nos permite descargar un fichero parecido a este. No pasa nada si tu base de datos tiene un formato distinto; tanto si trabajas…
¿Cómo utilizar R para analizar los resultados de un conjoint? Paso a paso
2 junio, 2023 0 0Un conjoint es una técnica estadística que sirve para determinar cuáles son las combinaciones de atributos de un determinado producto (precio, envase, ingredientes…) que prefieren los consumidores. Su gran ventaja es que permite llegar a esta conclusión sin tener que preguntarlo directamente al encuestado. Hay distintos tipos de análisis conjoint, pero en este post nos…
Descubre cómo ChatGPT puede mejorar tus proyectos de investigación de mercados
9 marzo, 2023 0 0ChatGPT es un modelo de lenguaje de inteligencia artificial desarrollado por OpenAI que utiliza tecnología de aprendizaje automático para responder preguntas y generar texto. Como modelo de lenguaje avanzado, ChatGPT puede procesar grandes cantidades de datos y generar resultados precisos y coherentes en una amplia variedad de temas. Debido a su capacidad para procesar y…
Chatbots: la tecnología que viene
11 marzo, 2020 0 1A juzgar por la cantidad de ponencias sobre el tema que se dieron cita en el IIeX 2020, celebrado el pasado mes de febrero en Ámsterdam, la aplicación de los chatbots en proyectos de investigación es una de las tendencias más de moda en el sector. En este oficio, sin embargo, una moda no tiene por qué ir ligada…
¿Te vienes al IIeX Europe 2020?
21 enero, 2020 0 0Ámsterdam será, de nuevo, la sede de uno de los eventos de investigación que más apreciamos en IME: el IIeX Europe 2020. Como no podía ser de otra manera, los próximos días 25 y 26 estaremos en la capital neerlandesa para contarte de primera mano cuáles son las principales novedades del sector de los insights.…
Informe GRIT 2019: tendencias en investigación de mercados
29 julio, 2019 1 1“El tiempo es una ilusión” Albert Einstein ¿Que el tiempo es una ilusión? Que se lo expliquen a mis clientes… será una ilusión, en física, en función de la velocidad de la luz y la posición del observador… o una ilusión en tanto en cuanto la percepción del tiempo, como decía Thomas Mann, depende de…
7 reflexiones sobre la situación actual de la investigación de mercados (II)
25 febrero, 2019 0 0¿Cuál es la situación actual de la investigación de mercados? ¿Qué tendencias han llegado para quedarse? En este post, el segundo de una serie de 2 artículos, desgranamos algunas reflexiones que nos surgieron después de visitar el IIeX Europe 2019, uno de los eventos de investigación más importantes del mundo. Nuevos enfoques en la…
