Midiendo la eficacia publicitaria
17 abril, 2013 0 0Conseguir altos índices de notoriedad es uno de los objetivos clave de las campañas de publicidad que se desarrollan en los grandes medios de comunicación. Aunque un gran recuerdo de marca no tiene por qué ser suficiente para llevar a un aumento de las ventas, sí que se reconoce comúnmente que se trata de un…
DIY y el peligro de los indicadores
16 noviembre, 2012 0 0Últimamente han aparecido gran cantidad de herramientas que permiten que el consumidor de estudios de mercado (habitualmente, los departamentos de marketing) puedan elaborar, por si mismos, sus propias investigaciones. Google Surveys, Survey Monkey, Survey Gizmo, herramientas de monitorización online… son solo algunos de los ejemplos de estas herramientas del llamado Do It Yourself que, en…
Intención de compra (II)
11 octubre, 2012 4 1En el post anterior se hablaba de la no correspondencia entre actitudes y comportamiento. Esto es lo que explica que las preguntas de intención de compra no reflejen el comportamiento efectivo de compra que lleven a cabo los entrevistados. A partir de aquí lo que cabe preguntarse es que, teniendo en cuenta la relativamente poca…
Las preguntas de escala
16 julio, 2012 0 3Cuando nos enfrentamos con la tarea de recoger las valoraciones de la población acerca de un producto, surge la duda sobre cuál es la mejor escala que se pude utilizar. ¿Escala numérica o escala semántica? ¿Utilizar muchas o pocas categorías? ¿Incluir o no incluir términos medios? El objetivo de este post es dar algunas pistas…
Smartphones y metodologías online
18 junio, 2012 0 0Según StatCounter, el uso del móvil como mecanismo de acceso a internet está creciendo a nivel mundial. En enero de 2012, el 8,5% de los accesos a la red se produjeron a través de smartphones, porcentaje que duplica el del año 2011, y que no ha dejado de subir desde el 2009. Es de esperar…
Google lanza una herramienta para elaborar cuestionarios
13 junio, 2012 0 1Google acaba de lanzar un nuevo producto en el mercado. Se trata de una herramienta, llamada Google Consumer Surveys, que tiene la función de permitir que un usuario pueda programar su propio cuestionario y enviarlo a un target predeterminado. Se trata, pues, del último paso que se ha dado para fortalecer las herramientas DIY (Do…
La gamificación
4 junio, 2012 0 0La gamificación es uno de estos conceptos que, surgiendo de la nada, en poco tiempo ha pasado a estar en boca de mucha gente. ¿Se trata tan sólo de una moda? ¿O ha llegado para quedarse? Antes de avanzar en esta discusión, sería necesario articular una definición que permita saber de lo que hablamos cuando…
Consejos para redactar cuestionarios
22 mayo, 2012 0 5Un buen cuestionario es el elemento clave en cualquier estudio cuantitativo. De él depende que los datos reflejen fielmente aquellas variables e informaciones que interesan al investigador. De nada sirve realizar un perfecto análisis estadístico de datos si se presume que estos son poco fiables. El objetivo de este post es presentar algunos consejos muy…
